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2010年中國GPS手機(jī)用戶調(diào)查報告（上）
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-11-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：GPS手機(jī) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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一、調(diào)查背景及調(diào)查樣本
2010-2015年中國電腦磁頭電子元件產(chǎn)業(yè)項目投資及 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國電腦耳機(jī)產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國電腦記憶體產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國電腦設(shè)備電源塑膠外殼產(chǎn)業(yè)項目投 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
GPS導(dǎo)航正在成為手機(jī)終端上繼音樂、拍照功能之后的另一大熱點(diǎn)功能，越來越多的手機(jī)廠商將目光鎖定到了GPS手機(jī)上。2005年首部嵌入GPS芯片的手機(jī)誕生，2008年北京奧運(yùn)會的舉辦使GPS手機(jī)用戶數(shù)超過300萬。
2009年是中國GPS手機(jī)迎來發(fā)展機(jī)遇的重要一年。這一年，中國正式步入3G時代、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和運(yùn)營商對手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的關(guān)注使GPS手機(jī)發(fā)展所需的大環(huán)境日趨完善。諾基亞、谷歌在手機(jī)導(dǎo)航領(lǐng)域的發(fā)力成為手機(jī)導(dǎo)航市場持續(xù)增長的另一大動力。
市場研究機(jī)構(gòu)In-Stat預(yù)計，GPS手機(jī)在未來五年將處于高速發(fā)展階段，中國GPS手機(jī)市場將持續(xù)上升，預(yù)計2012年中國GPS手機(jī)市場總體規(guī)模將達(dá)到4200萬臺，市場占有率將會超過20%。
另外，汽車保有量的提升也是GPS手機(jī)市場發(fā)展的潛在動力。國家信息中心信息資源開發(fā)部最新數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國汽車保有量逐年增加，2008年的保有量為4975萬輛，2009年達(dá)到6300多萬輛，到2010年年底，最晚明年就能達(dá)到7500萬輛的規(guī)模。汽車保有量的快速增長，預(yù)示了GPS手機(jī)廣闊的市場前景。
在GPS手機(jī)獲得前所未有發(fā)展機(jī)遇的市場環(huán)境下，人們對GPS手機(jī)的認(rèn)知情況究竟如何？GPS手機(jī)用戶又占多大比例？GPS手機(jī)用戶對手機(jī)導(dǎo)航功能又有哪些切身體驗(yàn)？人們對GPS手機(jī)前景有何看法？因此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC針對廣大IT網(wǎng)友進(jìn)行了2010年中國GPS手機(jī)用戶調(diào)查。本次調(diào)查問卷在ZOL首頁掛出，為期15天，通過對網(wǎng)友必須注冊的限制，共回收問卷967份，通過對重復(fù)、不完整問卷的篩選，共得到有效問卷946份，問卷有效率達(dá)到97.8%。通過對問卷的統(tǒng)計、分析，ZDC得出以下結(jié)論：
● 用戶對GPS手機(jī)認(rèn)知度較高，分別有36.1%、17.1%網(wǎng)友表示對GPS手機(jī)比較了解、非常了解，參與調(diào)查者中GPS手機(jī)用戶比例高達(dá)66.8%；
● 用戶使用最集中的GPS手機(jī)品牌為諾基亞，所占比例達(dá)到54.9%；
● 2009、2010年為用戶購買GPS手機(jī)最集中的兩年；
● 用戶所購GPS手機(jī)價格以1000-2000元、2001-3000元為主；
● 使用觸摸屏GPS手機(jī)的用戶比例超過四成，另外，使用水貨產(chǎn)品的用戶比例為37.1%；
● 功能為GPS手機(jī)用戶購買所用手機(jī)時最為注重的因素，除GPS功能外，智能為用戶最注重的功能；
● GPS手機(jī)用戶使用GPS功能的頻率以“偶爾使用”為主，所占比例為48.2%；
● 曾經(jīng)因?yàn)椤叭ヒ粋�新地方，而使用GPS導(dǎo)航功能”的用戶所占比例最大，達(dá)62.5%；
● 55.1%的GPS手機(jī)用戶采用GPS導(dǎo)航方式(不收取GPRS流量費(fèi))；
● 諾基亞地圖、凱立德導(dǎo)航軟件的使用比例相對較大，用戶均占兩成以上；
● 用戶所用導(dǎo)航軟件以地圖導(dǎo)航、衛(wèi)星定位功能為主；
● 認(rèn)為導(dǎo)航軟件“第一次使用就感覺上手快，易用性強(qiáng)”的用戶比例為46.1%；
● 一半以上用戶對所用導(dǎo)航軟件的導(dǎo)航效果比較滿意；
● 目前，GPS手機(jī)用戶較非GPS手機(jī)用戶更看好GPS手機(jī)的未來前景；
● 汽車擁有情況一定程度上影響用戶選擇GPS手機(jī)的行為，GPS手機(jī)用戶中擁有汽車的比例較非GPS手機(jī)用戶中擁有汽車的比例高出兩成；
● 72.9%的非GPS手機(jī)用戶表示有購買GPS手機(jī)的打算；價格選擇集中在1000-2000元；且更傾向于購買國外品牌。二、GPS手機(jī)用戶認(rèn)知度及用戶比例
● 用戶對GPS手機(jī)認(rèn)知度較高
ZDC調(diào)查結(jié)果顯示：中國手機(jī)用戶對GPS、GPS手機(jī)的認(rèn)知度均比較樂觀，對GPS手機(jī)比較了解的用戶比例為36.1%，而表示非常了解的用戶比例則占到17.1%，將近兩成，較對GPS非常了解的用戶比例高出1.5%。僅有2.7%的用戶表示對GPS手機(jī)一點(diǎn)也不了解，整體來看，GPS手機(jī)概念在手機(jī)用戶中的認(rèn)知度較高。
(圖) 2010年中國手機(jī)用戶對GPS、GPS手機(jī)的了解程度對比● GPS手機(jī)滲透率較高
如下圖，2010年中國手機(jī)用戶中，手機(jī)支持GPS功能的比例達(dá)到66.8%，可見，目前GPS手機(jī)在中國手機(jī)用戶中的滲透率較高。
(圖) 2010年中國手機(jī)用戶中GPS手機(jī)比例分布三、GPS手機(jī)用戶購買所用手機(jī)行為分析
1、品牌分布
● 諾基亞品牌GPS手機(jī)用戶比例最大
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年使用諾基亞GPS手機(jī)的用戶比例最高，達(dá)到54.9%，較其2010年8月在中國GPS手機(jī)市場獲得的用戶關(guān)注度高出6.2%。
HTC、三星GPS手機(jī)用戶比例分別為10.6%、8.4%，三星用戶比例較其在中國GPS手機(jī)市場獲得的用戶關(guān)注比例低了2.8%，HTC則基本持平。使用摩托羅拉、索尼愛立信GPS手機(jī)的用戶比例居分別為5.7%、4.3%。
用戶使用比例最高的五大品牌均為國外手機(jī)品牌。可見，目前中國GPS手機(jī)市場上，仍然是國外品牌掌握著話語權(quán)。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶所用手機(jī)品牌分布2、購買時間
● 2009、2010年為用戶購買GPS手機(jī)最集中的兩年
如下圖，2008年，GPS手機(jī)用戶使用比例在15%以下，2007年僅為5.1%。2009、2010年購買GPS手機(jī)的用戶比例分別達(dá)到37.7%、39.3%，為GPS手機(jī)用戶快速增長的兩年。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶所用手機(jī)購買時間分布3、購買價格
● 用戶所購GPS手機(jī)價格以1000-2000元、2001-3000元為主
ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，用戶所購GPS手機(jī)價格集中在1000-2000元、2001-3000元，所占比例分別為38.4%、37.9%，與2010年8月中國GPS手機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注比例一致。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶所用手機(jī)購買價格分布4、外觀分布
● 使用觸摸屏GPS手機(jī)的用戶比例超過四成
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，GPS手機(jī)用戶所使用的GPS手機(jī)外觀以觸摸屏設(shè)計為主，所占比例高達(dá)43.6%，其他外觀設(shè)計的GPS手機(jī)產(chǎn)品使用比例均在20%以下。
其他外觀設(shè)計的產(chǎn)品中，全鍵盤直板、T9鍵盤傳統(tǒng)直板設(shè)計GPS手機(jī)用戶比例相對較高，分別為19.5%、14.4%�；w設(shè)計GPS手機(jī)的使用比例也在10%以上，為11.6%。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶所用手機(jī)外觀分布5、手機(jī)性質(zhì)
● 行貨GPS手機(jī)用戶占主導(dǎo)
在所用GPS手機(jī)產(chǎn)品是水貨還是行貨的調(diào)查中，57.1%用戶表示表示自己所用產(chǎn)品為行貨，而有37.1%的用戶表示自己所用產(chǎn)品為水貨，可見，中國GPS手機(jī)市場上，國外品牌水貨產(chǎn)品在很大程度上加劇了這一領(lǐng)域的競爭。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶所用手機(jī)行水貨分布6、購買時注重的因素
● 功能為GPS手機(jī)用戶購買手機(jī)時最注重的因素
ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，功能為中國GPS手機(jī)用戶購買所用手機(jī)時最注重的因素，所占比例為57.2%，其次為品牌。這與中國整體手機(jī)用戶最注重品牌的情況有所不同。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶購買所用手機(jī)時最注重的因素7、購買時注重的功能
● 智能為GPS手機(jī)用戶最注重的功能
除基本通話功能及GPS功能外，GPS手機(jī)用戶最注重智能，所占比例為71.4%，超過七成。Wifi、音樂等其他功能的注重比例均不足15%。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶購買所用手機(jī)時除GPS外最注重的功能四、 GPS手機(jī)用戶使用手機(jī)導(dǎo)航功能行為分析
1、導(dǎo)航功能使用頻率
● GPS手機(jī)在近半用戶導(dǎo)航生活中扮演重要角色
如下圖，中國GPS手機(jī)用戶使用GPS功能的頻率以“偶爾使用”為主，所占比例為48.2%，經(jīng)常使用者的比例為38.7%，而幾乎每天都使用的用戶比例為10.4%，可見，GPS手機(jī)在近一半用戶導(dǎo)航生活中扮演著較為重要的角色。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶使用GPS功能的頻率分布2、導(dǎo)航功能使用原因
● “去一個新地方，所以使用”成為GPS手機(jī)用戶使用手機(jī)GPS功能的主要原因
在曾經(jīng)因?yàn)槭裁丛蚨褂檬謾C(jī)GPS功能的調(diào)查中，62.5%的GPS手機(jī)用戶表示因?yàn)椤叭ヒ粋�新地方，所以使用”，而“為了獲取準(zhǔn)確路況信息”使用手機(jī)GPS功能的用戶比例僅占兩成。為了“獲取周邊飯店、銀行、KTV等生活、娛樂信息”而使用的用戶比例則更低，不足10%�？梢�，目前多數(shù)GPS手機(jī)用戶仍是因?yàn)榛镜穆窂綄?dǎo)航需求而使用GPS手機(jī)。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶使用GPS功能的原因3、導(dǎo)航方式
● 不收取GPRS流量費(fèi)的GPS導(dǎo)航方式為用戶使用最集中的方式
ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，目前55.1%的GPS手機(jī)用戶采用不收取GPRS流量費(fèi)的GPS導(dǎo)航方式，37.3%的用戶采用收取GPRS流量費(fèi)的A-GPS導(dǎo)航方式，這種使用格局跟GPS手機(jī)本身嵌入的GPS芯片有關(guān)。
(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶所使用的導(dǎo)航方式分布 - ■ 與【2010年中國GPS手機(jī)用戶調(diào)查報告（上）】相關(guān)研究報告
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